Snapchat, l’app di messaggistica multimediale lanciata nel 2011 da Evan Spiegel, Bobby Murphy e Reggie Brown, è conosciuta principalmente per la sua caratteristica unica di far “sparire” i messaggi dopo che vengono visualizzati. Nel corso degli anni, la piattaforma ha sviluppato una forte identità, conquistando una vasta base di utenti giovani e diventando un pioniere nel mondo dei social media. Tuttavia, come molte altre aziende tecnologiche, Snapchat ha dovuto affrontare sfide significative per mantenere la sua rilevanza in un settore altamente competitivo. Una delle strategie più adottate dalle grandi aziende per crescere e rimanere al passo con le tendenze del mercato è quella di acquisire altre imprese. Negli ultimi anni, Snapchat ha mostrato un crescente interesse per questo approccio, cercando di acquistare altre società per espandere la propria influenza e migliorare la sua offerta di servizi.
Snapchat, lanciato inizialmente come un’app per inviare messaggi effimeri, ha rapidamente conquistato il pubblico più giovane grazie alla sua freschezza e alla sua modalità di interazione unica.
Nel 2017, Snapchat è stata quotata in borsa, con un’offerta pubblica iniziale (IPO) che ha catturato l’attenzione degli investitori. Tuttavia, nonostante il suo successo iniziale, l’azienda ha dovuto affrontare una serie di sfide per mantenere la crescita costante, compresa la concorrenza sempre più forte da parte di altre piattaforme social. È proprio in questo contesto che Snapchat ha iniziato a guardare con interesse alla possibilità di acquisire altre società, per sfruttare tecnologie innovative e accedere a nuovi segmenti di mercato.
Negli ultimi anni, Snapchat ha dimostrato di essere particolarmente attiva nell’acquisire startup tecnologiche e aziende emergenti. Questo fa parte di una strategia più ampia, in cui l’azienda cerca di espandere le proprie capacità tecnologiche e mantenere un vantaggio competitivo sui suoi rivali. Una delle acquisizioni più importanti di Snapchat è stata quella di Bitstrips nel 2016, la società dietro Bitmoji, un’app che permette agli utenti di creare avatar personalizzati. Grazie a questa acquisizione, Snapchat ha integrato i Bitmoji nella sua piattaforma, aumentando l’interazione degli utenti con i contenuti e creando un’esperienza più personalizzata.
L’acquisizione di Bitstrips ha segnato l’inizio di una serie di mosse strategiche. Snapchat ha continuato a cercare aziende con competenze in realtà aumentata (AR), intelligenza artificiale (AI), e tecnologie video, con l’obiettivo di migliorare le funzionalità della sua app e diversificare la sua offerta. Ad esempio, ha acquisito Looksery, una società specializzata in tecnologie di riconoscimento facciale, che è stata alla base dei popolari filtri di realtà aumentata di Snapchat.
L’acquisizione di altre aziende rappresenta un’opportunità cruciale per Snapchat di rafforzare la propria posizione nel mercato in diversi modi. In primo luogo, l’acquisto di aziende tecnologiche innovative permette di integrare nuove funzionalità che possono migliorare l’esperienza utente e attirare nuovi iscritti. Nel contesto attuale, dominato da una concorrenza spietata tra piattaforme social, innovare è essenziale per distinguersi e rimanere rilevanti.In secondo luogo, acquisire altre società offre a Snapchat la possibilità di entrare in nuovi settori o mercati. Ad esempio, l’interesse di Snapchat per la realtà aumentata (AR) è evidente, e l’azienda ha cercato di rafforzare le sue capacità in questo campo acquisendo startup specializzate. La realtà aumentata rappresenta una delle tecnologie chiave per il futuro dei social media e del marketing, e Snapchat, consapevole del suo potenziale, vuole diventare un leader in questo settore. Questo non solo aiuta a migliorare l’app, ma crea anche nuove opportunità di monetizzazione attraverso la pubblicità interattiva e le esperienze immersive per gli utenti.
Un altro motivo importante è la necessità di differenziare le fonti di entrate. Anche se Snapchat genera una buona parte del suo fatturato attraverso la pubblicità, l’azienda sa che dipendere da un’unica fonte di reddito può essere rischioso. Attraverso le acquisizioni, Snapchat può diversificare le sue attività, esplorare nuove opportunità di business e ridurre la sua dipendenza dalla pubblicità.
