L’Agcom, l’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni in Italia, ha recentemente preso una decisione storica, introducendo regole stringenti per gli influencer attivi sul territorio nazionale. Questa mossa, che segna un cambio di paradigma nel mondo del digital marketing, mira a garantire maggiore trasparenza e responsabilità nell’industria dell’influencer marketing.
Il Consiglio dell’Agcom ha approvato all’unanimità le nuove linee guida, che richiedono agli influencer di evidenziare chiaramente la natura pubblicitaria dei loro contenuti. Questa disposizione ha l’obiettivo di rendere immediatamente riconoscibile al pubblico se un post o un video è sponsorizzato, aumentando così la trasparenza per i consumatori.
Le nuove norme si concentrano anche sulla tutela dei diritti della persona e includono disposizioni specifiche per la gestione delle comunicazioni commerciali. Queste regole rappresentano un passo importante verso la protezione dei consumatori, soprattutto dei più giovani, dai contenuti potenzialmente ingannevoli o dannosi.
Le Linee guida dell’Agcom si applicano in particolare agli influencer che hanno almeno un milione di follower e un engagement rate medio superiore al 2% su una delle piattaforme su cui operano. Questo segmento di influencer, per via del loro vasto seguito e impatto, richiede un’attenzione particolare per garantire che le comunicazioni commerciali siano gestite in modo etico e trasparente.
Un aspetto fondamentale delle nuove linee guida è la creazione di un Tavolo tecnico per l’adozione di un codice di condotta. Questo codice definirà ulteriormente le misure a cui gli influencer dovranno aderire, garantendo sistemi di trasparenza e riconoscibilità. Sarà fondamentale per assicurare che gli influencer siano chiaramente identificabili e responsabili nei confronti dei loro follower e delle aziende con cui collaborano.
Un elemento innovativo di queste linee guida è l’inclusione degli intermediari, come agenzie di influencer marketing, nel processo di definizione delle regole. Questo approccio collaborativo tra Agcom e gli attori del settore aiuterà a creare un ambiente più equilibrato e regolamentato per il marketing digitale.
L’iniziativa dell’Agcom non è isolata ma si allinea con tendenze simili in altri Stati membri dell’Unione Europea. Ciò dimostra un movimento crescente verso la regolamentazione dell’industria degli influencer a livello europeo, guidato da un desiderio comune di proteggere i consumatori e garantire la trasparenza nel marketing digitale.
Le nuove regole dell’Agcom rappresentano un passo significativo verso una maggiore trasparenza e responsabilità nel mondo dell’influencer marketing in Italia. Questa evoluzione, che riflette una tendenza globale, è fondamentale per garantire che il digitale rimanga uno spazio sicuro e affidabile sia per i consumatori che per i brand. Mentre il settore si adegua a queste nuove normative, ci si può aspettare una crescente enfasi sulla trasparenza, sull’etica e sulla responsabilità sociale nell’industria dell’influencer marketing.
